Um estudo realizado pela Zenith Optimedia posiciona a web como dona de 12,6% do bolo publicitário no planeta, um investimento de U$ 55 bilhões, ficando atrás apenas dos jornais, com 23,1% e da televisão, com 39,4%. A projeção é de que em 2012, ano no qual deverá atingir 17,1% do mercado mundial, a internet se aproxime dos jornais, que deverão contar com 19,4% dos investimentos. Naquele ano, a internet deverá atrair investimentos de US$ 83,9 bilhões, contra US$ 95,4 bilhões dos jornais e US$ 199,7 bi da televisão - que deverá ter participação de 40,6%, um pouco superior à atual.